O Instituto QualiBest – pioneiro no segmento de pesquisas online no Brasil – acaba de apurar os resultados de uma pesquisa nacional sobre o mercado de moda no País. Realizado com internautas brasileiros, o estudo apontou que as marcas mais lembradas em seis categorias distintas são Adidas, Avon, DeMillus, Lojas Marisa, Levi’s e Nike.
Segundo Daniela Daud Malouf, diretora executiva do instituto, o estudo marca o lançamento de uma importante ferramenta de pesquisas voltada a este mercado: o Qpainel Fashion, “Nossos dados apoiam a tomada de decisões no setor, especialmente por orientar o desenvolvimento de ações sob o ponto de vista do próprio consumidor”, explica.
A pesquisa, realizada em janeiro de 2012, tem base na opinião espontânea apontada por uma amostra de 2.163 consumidores cadastrados no Painel QualiBest, incluindo homens e mulheres das cinco regiões do Brasil, com idade de 18 anos ou mais, das classes A, B e C.
No segmento de Moda Feminina, a Lojas Marisa foi a mais lembrada por 15% dos internautas. Um destaque especial nesta categoria foi a quantidade de citações da marca pelos homens (20%) – o dobro das menções feitas pelas mulheres.
Quando o assunto é Jeans, a Levi’s foi a campeã, com 11% das respostas. Mas a grande surpresa, em segundo lugar – com 9% do total de menções –, ficou por conta da Sawary Jeans – marca que tem Sabrina Sato como garota propaganda. Porém, na mesma categoria, a classe C apontou a Sawary como top of mind.
Na categoria Lingerie - Moda íntima, o primeiro lugar ficou com a DeMillus, com 17% de lembrança – e forte presença na classe C. A Avon foi a marca mais lembrada no tema Maquiagem, com 25% das menções.
Um empate técnico deixou Adidas e Nike em primeiro lugar entre os internautas pesquisados sobre Artigos Esportivos, respectivamente com 32% e 30% das citações.
Democratização da moda
Entre todos os pesquisados, 90% disseram buscar algum tipo de informação sobre moda, inclusive os consumidores do sexo masculino (84%). Para a maioria, a principal fonte sobre o tema é Internet (79%), com destaque também para TV (61%) e Vitrine das Lojas (60%). Revistas Impressas e Catálogos ou Folhetos de Lojas, foram apontados por 48% e 47% dos entrevistados, respectivamente. Entre os usuários que buscam informações de moda na Internet, os sites de lojas lideram a pesquisa, com 59%.
Questionados sobre o uso de e-commerce em relação aos artigos de moda em geral, 53% dos entrevistados já compraram alguma peça de vestuário pela Internet e 19% têm o costume de adquirir roupas para uso pessoal em lojas virtuais ou sites de compras coletivas.
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