A grife American Apparel sempre produz campanhas ousadas para divulgar suas novas coleções e esta última não foi diferente.
Segundo o Daily Mail, as fotos foram banidas na Inglaterra porque podem causar uma "ofensa grave e generalizada" à imagem da mulher, já que foram consideradas "pornográficas e abusivas".
O órgão que avaliou as imagens, Advertising Standards Authority (ASA), disse que a nudez era desnecessária porque gande parte dos produtos vendidos não é lingerie.Por isso, o órgão disse que o anúncio valoriza muito mais os seios e as nádegas do que qualquer peça de roupa. Além disso, considerou que a qualidade amadora das imagens causa a impressão de inapropriada e sexualização de mulheres muito jovens.
Os oito anúncios, com mulheres usando pouca roupa, ou sem calça e de toplees, foram veiculados no site da própria marca.
A American Apparel se defendeu dizendo que as imagens são reais, não estão retocadas para das a impressão que foram feitas por mulheres comuns, já que a maioria das modelos não eram profissionais.
Este fato remete ao conto "A igreja do diabo" de Machado de Assis (Historias sem data), onde o autor satiriza a hipocrisia moralizante da sociedade brasileira, mas cabe como luva ao modelo civilizatório do tempos do Rei sol. Boa oportunidade para ler este conto e refletir o momento que vivemos.
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